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作者:管理员    发布于:2022-05-19 08:27    文字:【】【】【

  唐游注册-注册首页?随着四川及周边地区经济的迅速发展,厨电生产企业越来越重视对重庆、成都等市场的开发。2006年10月底,多家厨电主流厂商聚集在四川成都召开座谈会,这也向外界透露出一个信息,厨电企业对西南区域市场的关注度正在提高。针对企业的这一动向,赛诺市场研究公司对重庆和成都两个城市展开了面向计划购买燃气灶消费者的定点拦截测试调查。调查结果显示,虽然两个城市仅仅相隔几百公里,生活习惯也有许多相同之处,但重庆和成都燃气灶市场的销售状况却存在许多差异,需要企业采取更为有针对性的营销策略。

  赛诺对成都消费者燃气灶购买动机的调查结果显示,有47.7%的消费者是由于购买了新房正在装修,或是改造、装修原有住房所产生的需求,因新房装修而购买燃气灶的消费者比例高达32.1%(见图1)。近年来,由于政策支持,成都房地产市场发展迅猛,全国各大房地产公司纷纷进军成都,而房地产热潮将继续推动燃气灶市场的需求趋旺。

  据赛诺调查,成都消费者最为关注燃气灶的外观、质量和清洁等方面(见图2)。值得一提的是,在被访者中,有70%以上的消费者购买时会考虑燃气灶是否外型美观,很显然,燃气灶在消费者心目中已从单纯的厨房用具上升为现代家居环境的装饰品,而这一需求体现恰恰反映出成都居民追求舒适生活的消费特点。

  另外,有近80%的被访者表示,在购买燃气灶时还比较关心售后服务问题(见图3)。根据中国质量万里行促进会2005年对十类产品242个品牌售后服务进行的查访,吸油烟机、燃气灶产品售后服务合格率仅为44%,远低于其他家电产品。在行业鱼龙混杂的状况下,消费者对于燃气灶的售后服务流露出担心和期望。

  值得关注的是,根据赛诺在成都和重庆的零售监测,两地的畅销产品无论是类型、价格还是品牌、型号都有着明显差异(见表1)。首先,成都畅销的前五位机型有台式灶也有嵌入式灶,而重庆的前五位畅销机型全部是嵌入式灶。其次,成都畅销机型价位较低,低端产品比重较大,而重庆畅销机型价位较高,一些中高端的产品畅销市场。

  事实上重庆的人均收入要低于成都,商品房、消费品的价格都比成都便宜。赛诺的商场零售监测数据也表明,相同款式燃气灶在重庆的定价通常会比成都低,以华帝2-0013BX为例,在成都的均价为1081元,而在重庆则低至944元,价格低了12.7%。但从实际的销售情况来看,重庆消费者对于精致、时尚、高品质的高端燃气灶产品需求反而比成都更大。这种现象体现出两个城市在燃气灶产品消费理念和价格心理承受力上存在着的明显差异。

  此外,从品牌的角度来看,重庆和成都前十位畅销品牌排名和市场占有率也有很大差别(见图4、5)。按照零售量排名,成都的前十位品牌分别是前锋、华帝、方太、海尔、万和、帅康、老板、樱花、西门子和美的;而重庆的前十位品牌是华帝、年代、美的、前锋、樱雪、红日、山城、万和、帅康和方太。其中,华帝的市场表现与其在全国市场的表现基本吻合,而区域强势品牌前锋在两城市分别排名第一和第四。从两城的畅销品牌比较中可以发现,成都除了前锋以外,排名前十位的均为全国性大品牌,而重庆的强势品牌中则出现了前锋、山城和年代三个区域性品牌。

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