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  会场内,200多个座席的大厅座无虚席,模特走台、乐队演唱轮番上演,好一派热闹的景色。10月19日,前段时间炒得沸沸扬扬的“御马出大事了”迷题终于揭晓,御马汽车脚垫领御系列上市发布会在东莞康帝国际酒店举行。

  在发布会会议厅,来自全国的汽车后市场几十家渠道商和行业20多家媒体,还有应邀前来的近百位名车车主,已经将这里坐满,银声公司总经理卢启裕做了富有激情的演讲。在他的演讲中,台下的观众感受最多的就是“变迁”,岁月的变迁,银声的变迁,甚至还讲到了他个人的变迁。

  演讲中,卢总形象的将8岁的他与如今的他作对比,以比喻变化。将此变迁放到汽车脚垫业,也能看到今昔的不同。“如今的汽车脚垫市场,充斥着各种各样的脚垫,其中不乏价低质次的产品,整个行业同质化竞争激烈,利润不断降低,陷入了价格竞争的泥潭。虽然御马脚垫一直以优质产品、优秀品牌战略服务于消费者,但许多御马经销商的利益感受到了威胁,御马领御系列正是这样的背景下推出的。相比于御马其它系列产品,领御系列明确定位高端,服务于百万豪车消费群,划分出自己的细分市场,跳出与普通脚垫的无序竞争,使行业发展呈现多样化的健康发展,这是领御系列推出的目的。”御马市场营销经理龙吉珍说。

  笔者了解到,御马脚垫主要有三个系列,领御,典御,尚御。除领御外,典御主要定位成熟的成功人士,而尚御则定位富有激情的更年轻的白领人士。在现场,笔者得以一睹领御系列真容。相比其它产品,领御系列色彩更丰富,喷丝更均匀,摩擦力更强,更耐脏,更环保,更全面的解决客户使用问题。

  笔者在现场与几家代理商交流中得知,此次发布会前,他们已与御马签约领御系列,此次过来,主要是想了解更多市场信息,以及厂家的关于领御的更细致的营销策略内容。当被问到为什么发布会前就如此看好领御时,这几家代理商均告诉笔者,领御系列的上市,正当其时,目前他们饱受低质低价的脚垫的威胁,经营利润急剧萎缩,领御帮助他们进入新的细分市场,解决同质化竞争的问题。

  至此,一场普通的发布会缘何如此铺张的迷惑有了更清晰的眉目,新品发布会的设计正切合了领御的定位,即服务高端人群。如果是一个低定位脚垫产品,是不需要这样的发布会的。现场也有车主表示,此次很荣幸受邀参与御马领御新品发布会,御马的知名度很高,并且知道御马在淘宝脚垫类销量中一直稳居第一。

  御马领御渠道销售总监郑亮告诉我,目前,御马领御系列在渠道内市场反应非常热烈,并请笔者留意后续有更多的新的市场举措。御马还会有什么动作?在此,笔者愿与大家一起期待。

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